据商业内幕报道,音乐流媒体公司Spotify正在改组其高管队伍,以加大进军广告业务的力度,并试图让投资者对其增长前景放心。
Spotify任命前Snap高管佩尔•桑德尔为广告产品副总裁,任期从今年9月开始。他将和同来自Snap的米拉丁•帕夫里奇一道,后者于今年3月加入Spotify。桑德尔被认为是创建Snap广告平台的功臣。
桑德尔将向广告主管李•布朗汇报工作,后者将升任副总裁、全球广告业务与平台主管。目前担任首席执行官的杰伊·里奇曼将离开公司。
Spotify已经成长为一家音乐流媒体巨头,广告业务虽然规模不大,但在不断增长,因广告商可以接触到其音乐和播客的非付费听众。
到2021年底,广告占其业务的15%,Spotify希望将这一比例提高到至少20%。
公司宣称今年广告业务目标为10亿美元,并提出了通过从基于播客标题购买广告转向自动系统,使这一数字在一段时间内达到100亿美元的雄心。自2018年以来,其广告收入增长了两倍。
但Spotify受到了投资者的抨击,他们质疑公司的盈利前景,其股价今年已经下跌了55%。今年第一季度,其公布的订阅用户增长低于此前的预期,有人将其与网飞进行比较,后者的订阅业务最近也有所放缓。
Spotify还面临着来自艺术家的批评,他们抗议其对明星播客主播乔·罗根传播疫情错误信息,以及他过去使用的种族侮辱语言的处理方式。Soptify将播客进行商业化的转变也成为一项挑战。
面对这些不利因素,Spotify急于展示自己正在Snapchat的模式下建立一个前沿的广告业务。Snapchat因其早期的AR商业化等创新而脱颖而出。