据CNBC报道,周二(当地时间7月20日),微软Teams团队发布了一则新广告,想象了人们2020年东京奥运会之行的景象。这则广告展示了那些因为疫情而取消了今年夏天前往东京的计划的人们,让人们通过Teams功能感受了与东京居民同行的虚拟之旅。
通过这则广告,微软试图让人们对其视频和聊天软件Teams产生新的关注。Teams是Slack、Zoom等其他通讯服务的竞争对手。即使在美国,人们重返工作岗位进行线下办公后,Teams的使用率也有很大的提高。这则广告旨在向人们展示,不仅仅是企业,每个人都可以使用该产品联系彼此。
该广告也是“东京门票”(Ticket to Tokyo)宣传活动的一部分,将在下周五的东京奥运会开幕式上首播,并在美国播出。该公司与商业传播集团Interpublic旗下子公司麦肯公司(McCann)合作开展了这一宣传活动。
微软并不是奥运会的官方赞助商,但有在奥运期间进行广告宣传的历史。该公司还在与转播奥运赛事的美国全国广播公司(NBC)合作,整合Teams团队,在奥运会期间让运动员与朋友和家人保持联络。
该广告是在2020年东京奥运会赞助商丰田宣布将不在日本播放与奥运会有关的电视广告之后发布的,丰田的理由是日本公众对奥运会的支持不断减弱。丰田公司仍计划在美国投放广告。
随着新冠病例增加,东京正处于紧急状态,人们对更多病例的担忧也在增加,特别是在许多运动员和官员抵达日本且检测呈阳性后。
Teams希望让人们看到,如果旅行者能够到访东京,他们会看到什么。东京奥委会在本月早些时候宣布,禁止所有观众现场观看比赛。
微软公司品牌、广告和研究副总裁凯瑟琳·霍尔(Kathleen Hall)说:“很多人喜欢奥运会,不仅仅是喜欢体育,还喜欢文化交流,以及想了解不同文化和来自不同地方的人是如何碰撞出火花的。人们会对其他国家,尤其是东道国会有更多的了解。”
考虑到世界部分地区的公众情绪,以及本届奥运会将在没有现场观众的情况下举办,东京奥运会对一些营销人员来说一直是一个棘手的问题。在疫情期间,体育赛事收视率也出现下滑,一些人预计今年奥运会的收视率也将同步下滑。
对此,霍尔表示,东京奥运会仍然为观众提供了一个难得的“公共时刻”。
她说:“对于营销人员来说,这是最后一个能在真正的高质量环境中创造相当重要、即时、可见影响的好机会之一。”
在疫情期间,Teams是人们工作时使用的主要工具,但霍尔表示,随着人们重返办公室,Teams仍然会很受欢迎。
她说:“我认为常态并不会像过去那样了。我认为,正常的办公情况可能是这种混合状态,也就是几乎每次会议上都有员工在场,也有员工不在场。因此,我认为对Teams的需求和使用将会继续增加。”