据商业内幕网报道,私募股权公司黑石集团(Blackstone)将旗下移动广告科技公司Liftoff和Vungle合并。此前,其它私募股权公司通过收购和合并不同的移动广告科技初创公司,赚了数十亿美元。
黑石集团在2019年向Vungle投资了7.5亿美元,在2020年向Liftoff投资了4亿美元。据该公司称,Liftoff迎合了营销人员的需求,并使用机器学习来改善在140多个国家的50万个移动应用程序中的广告购买和跟踪。而Vungle则代表10万移动应用发行商和1.5万名独立内容创造者销售视频广告库存。
客户智能平台Zeotap负责全球发行和平台合作的高级副总裁马特·巴拉什(Matt Barash)表示,黑石集团将这两项投资纳入同一家名为Liftoff+Vungle的公司,似乎借鉴了私募股权公司KKR在手机游戏营销平台AppLovin方面的做法。
2018年,KKR斥资4亿美元收购了AppLovin的股份,并通过一系列其它收购来支持它,包括营销平台Adjust和手机游戏工作室Machine Zone。今年4月,AppLovin上市后,KKR净赚68亿美元。
公平地说,Liftoff+Vungle结合了不同于AppLovin的功能。
Liftoff的首席执行官兼联合创始人马克·埃利斯(Mark Ellis)表示,合并后的公司将由他领导,在与Facebook、谷歌和AppLovin等科技巨头的竞争中处于更有利的地位。Vungle首席执行官杰里米·邦迪(Jeremy Bondy)将担任总裁,埃利斯表示,他预计不会裁员。
黑石旗下私募股权集团董事总经理萨钦·巴维什(Sachin Bavishi)拒绝就该公司与Liftoff+Vungle的未来战略置评,但他表示,他相信合并后的公司有能力推动未来的价值。
但这家私募股权公司确实拥有其它未来可能涉足的移动公司,比如它在2019年收购的游戏开发商Murka。想想AppLovin在收购Machine Zone时如何继承了巨大的用户数据库,从而提高了其产品的价值。巴拉什表示,因此,将Murka与这家新公司捆绑在一起,可以创建一个与AppLovin相当的移动广告网络。
他说:“在苹果搅乱移动应用市场的情况下,规模和用户数据是决定成功的两个关键指标。因此,对黑石集团来说,采取追加收购的策略是合理的。”
巴拉什补充说,黑石集团还可能在Liftoff+Vungle中增加一家测量公司,类似于AppLovin收购的Adjust。
黑石集团并不是唯一一家希望通过合并移动公司来赚钱的投资者。巴拉什表示,移动游戏开发商Zynga也采取了类似的策略,收购了Rollic和Chartboost。
由于苹果在广告定位方面的限制存在不确定性,移动并购活动总体升温。根据商业内幕网Intelligence的eMarketer数据,消费者在移动和游戏应用上花费的大量时间正在推动增长,预计到2024年,全球移动广告支出将从2021年的3411.8亿美元增至近5000亿美元。
(今日汇率参考:1美元=6.47元人民币)