据美国全国广播公司NBC报道,健身器材公司Peloton周四下跌11.3%,跌至19个月低点,因为HBO Max的复兴剧《欲望都市:就像那样》的主演Mr. Big在剧中经过45分钟的Peloton运动后,被证实死于心脏病发作。
Peloton股票周五(当地时间12月10日)继续下跌,早盘中段跌幅超过5%。
据Peloton称,Peloton已批准该节目使用这辆自行车,并允许“Allegra”出场。“Allegra”是一个虚构的教练角色,由真实的Peloton自行车教练杰斯·金扮演。然而,Peloton并不知道,12月9日首映的《就像那样》会出现Mr. Big在使用Peloton运动后崩溃然后死亡的戏份。Big先生是主角凯莉·布拉德肖分分合合的恋人,他们的恋情得到很多粉丝的追捧。凯莉·布拉德肖在场景中说:“就这样,Big死了。”
作为回应,Peloton指出Mr. Big不健康的生活方式选择是他死亡的可能原因,而不是由公司的健身自行车促成的。毕竟在剧中,在跳上Peloton自行车之前,Big吸着雪茄。
Peloton健康和健康顾问小组成员、心脏病专家苏珊·斯坦鲍姆博士在该公司发布的一份声明中说:“我相信《欲望都市》的粉丝们,和我一样,对Big死于心脏病发作的消息感到悲伤,Big先生过着许多人所说的奢侈的生活——喝鸡尾酒、抽雪茄、吃大牛排——他在第六季中有过一次严重的心脏病发作,面临着严重的风险。这些生活方式的选择,甚至可能是他的家族史,这通常是一个重要的因素,可能是他死亡的原因。骑Peloton自行车甚至可能有助于推迟他的心脏病发作。”
在一份给客户的研究报告中,蒙特利尔银行资本市场的分析师提到了《就像那样》的场景,写道:“尽管这不太可能影响销售,但它确实让人怀疑Peloton是否在一定程度上失去了对故事叙述的控制,在电视剧中出现也许是它迄今为止最大的成就。”
作为“居家”股票之一,在新冠疫情封锁期间,随着人们不再去健身房,Peloton一度经历过飙升。但现在,Peloton股价受到了一些压力:一旦新冠疫情消退,消费者在家庭锻炼产品和服务上的支出将减少。
此前由于发生了一例与其跑步机相关的儿童死亡案例和数十起受伤事件,Peloton于美国当地时间5月5日宣布,召回所有Tread +跑步机。
周五,瑞士信贷分析师考米尔·加杰拉瓦拉将Peloton的股票评级从“强于大盘”下调至“中性”,并将其12个月目标股价从112美元下调至50美元。在一份研究报告中,这位分析师指出,在经历了惊险的2021财年后,Peloton会面临更高的流动性、消费者支出的转变以及出门健身趋势的恢复,这些都会为公司带来阻力。
Peloton上一次进入这种文化时代思潮是在两年前,当时在社交媒体上,Peloton一个被许多人视为性别歧视和精英主义的节日广告遭到了广泛的讽刺。