据CNBC报道,周五(当地时间2月18日),法国奢侈品品牌爱马仕表示,尽管第四季度的业绩令人失望,供应无法满足需求,但公司没有大幅提高产品价格或扩大生产的计划。
爱马仕首席执行官阿克塞尔·杜马斯在接受采访时表示,与许多警告要涨价的竞争对手相比,爱马仕的手工生产模式意味着受通胀压力的影响较小,例如,受能源成本增加的影响较小,所以也就根本不存在通过不必要的价格上涨来创造增长的策略。
他说:“通胀对我们的影响非常有限,因为我们制作手袋的主要方式是手工缝制。”他指出,价格上涨的主要原因是约300名制作著名的铂金包(Birkin)和凯利包(Kelly)的工匠工资的上涨。
周五公布的全年业绩显示,爱马仕在2021年将全球价格平均提高了3.5%,高于通常的1.5%,反映了生产成本的上升和货币的波动。这远远低于竞争对手更为激进的提价,比如,路易·威登在全球范围内平均提价7%。
然而,爱马仕是奢侈品行业最顶级的品牌之一,其第四季度的业绩表现平平,由于产能受限,其皮具和马具部门的销售额下降了5.4%。在截至2021年12月的3个月里,整体销售额上升至23.8亿欧元,低于分析预测的25.3亿欧元。
爱马仕股价早盘一度下跌7%,是2016年9月以来最糟糕的一天,也是8个多月来的最低股价。
杜马斯为自己设定的产量上限进行了辩护,称保持工艺的价值更重要。该上限将皮具产量增幅限制在6%至7%之间。
他说:“一个糟糕的季度并不意味着将出现更大程度的低迷。要作出精确的预测是困难的,我现在看到的是趋势没有发生改变。”
虽然第四季度业绩不佳,但爱马仕前三个季度的表现非常出色。尽管有持续的新冠病毒限制措施的影响,但2021年的总体销量比上年增长了42%,比2019年的水平增长了33%。
这一增长主要是由美国、中国和亚洲其他市场推动的。法国是唯一收入没有超过疫情前水平的市场。
杜马斯说:“中国和美国以及亚洲其他国家最近一直是我们的主要购买市场之一。我们看到那里的需求非常大。”他表示,中国不断壮大的千禧一代中产阶级买家,占所有中国买家的80%。
他补充说,公司通过数字渠道继续实现强劲增长,78%的在线销售来自新客户。在封锁之后,当实体商店重新开张时,电子商务方面的动态并没有发生改变。
(今日汇率参考:1欧元=7.17人民币)